Taylor Swift: el icono que sacude los PIB

Hasta la fecha solo ha tocado una vez en España, el 19 de marzo de 2011. Estuvo a punto de volver como estrella invitada en el Mad Cool 2020, pero el festival quedó suspendido por la pandemia. Las entradas para su primer concierto en la capital española se vendieron en tres horas. Las del segundo, en seis. La expectación es máxima, y sus repercusiones económicas, también.

Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), explica que el 29 y 30 de mayo las ocupaciones hoteleras superan ya el 90% y "llegan a llenar en muchas ocasiones". Estos porcentajes suponen un aumento del 15% respecto a años anteriores, con un aumento de precios de un 23%.

La responsable para España y Portugal de Booking.com, Pilar Crespo, indica que, en esos dos días, Madrid se sitúa en el puesto número siete de búsquedas/reservas a nivel mundial, el 36% más que el año pasado en las mismas fechas.

Algunos expertos hablan del negocio de la cantante como algo que se expande mediante círculos concéntricos. Y hasta la Reserva Federal norteamericana ha incluido en su libro beige el impacto del llamado efecto Swift en el consumo privado allí por donde pasa. El informe destaca el caso de la ciudad de Filadelfia (Pensilvania), donde Swift actuó tres días en el Lincoln Financial Field con capacidad para 68.500 espectadores y "a pesar de la lenta recuperación del turismo en la región, [...] mayo fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia, en gran parte debido a la afluencia de asistentes a los conciertos de Taylor Swift".

Singapur compró la exclusividad de sus conciertos en el sudeste asiático, generando alrededor de 370 millones de dólares en ingresos por turismo en el país durante poco más de una semana. Tailandia y Filipinas expresaron públicamente su descontento argumentando que era una pérdida de oportunidades económicas para ellos.