Más visitantes, más pernoctaciones y más gasto: Madrid cierra 2023 consolidando la recuperación del turismo

El recién terminado 2023 ha sido, en términos globales, el año de la consolidación del turismo tras la debacle de la pandemia. El sector turístico se ha confirmado de nuevo como uno de los grandes motores económicos nacionales: a falta de los datos finales de diciembre, todas las previsiones apuntan a que el PIB del sector marcará máximos históricos en el conjunto de 2023. Madrid, la capital y uno de los grandes polos de atracción de visitantes del país, se ha visto enormemente beneficiada por esta recuperación, cerrando el año con números muy positivos en todos los frentes.

Las últimas cifras disponibles avalan esta afirmación: el número de pernoctaciones en la Comunidad de Madrid alcanzó las 2.392.617 a fecha de noviembre de 2023, una cifra que supera las 2.183.517 del mismo mes del año anterior, mientras que el número total de viajeros llegó a 1.152.899 frente a los 1.087.150 de noviembre de 2022, según los atos publicados este martes por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

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Desgranando por las principales tipologías de alojamientos, el número de pernoctaciones en hoteles fue de 2.130.249 con una estancia media de 1,99 días ( 1.932.711 pernoctaciones con 1,92 días de estancia media en noviembre de 2022), siendo el formato preferido por los turistas; mientras que las pernoctaciones en apartamentos turísticos fueron de 199.249 con una estancia media de 3,26 días (181.712 y 3,06 días, respectivamente, en noviembre del año anterior).

Respecto al número de viajeros, los hoteles albergaron a un total de 1.068.933 en noviembre de 2023, cifra que supera la del mismo periodo del año anterior, cuando fue de 1.004.095, mientras que en los apartamentos turísticos fue de 61.079, también superior a los 59.446 de noviembre de 2022.

Diciembre, el mes de mayor afluencia a Madrid

El último mes del año es uno de los más fuertes en lo que a afluencia de visitantes a Madrid se refiere. La ocupación hotelera de la región durante el pasado puente de la Constitución y de la Inmaculada ha sido del 77 %, superando el 73% de 2022, tal como refleja en una encuesta realizada por la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM). Además, desde el miércoles 6 de diciembre al domingo 10 de diciembre la ocupación media hotelera fue del 82,57%, superando los datos del 2019 que reflejaron un 81%. 

En cuanto al gasto, el puente generó un total estimado de unos 365 millones de euros, un 10% menos respecto a la semana anterior al puente y, al mismo tiempo, un incremento del 13,1% si se compara con la misma semana del puente de 2022. Así se desprende de un informe realizado por la Dirección General de Economía del Ayuntamiento de Madrid a partir de la información estadística de datos extraídos de transacciones con tarjetas en TPV de cualquier entidad, que asegura que entre el 4 y el 10 de diciembre, la factura media ascendió a 26,4 euros, si bien en 2022 fue un 3,1% inferior.

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Atendiendo a la aportación al gasto total respecto a la semana previa al puente, destaca que el mayor peso del gasto lo tuvieron los turistas tanto de procedencia nacional como extranjera con un 27,9% y un 30,5%, respectivamente. Comparativamente con el puente del año anterior, el gasto creció en casi todas las categorías, especialmente en lo relacionado con el consumo turístico como alojamiento turístico (25,7%), restauración (14,7%), transporte (61, 9%) y ocio, espectáculos y cultura (24, 6%).

Tradicionalmente, Madrid es uno de los destinos favoritos en Navidad. Las riadas y aglomeraciones de miles y miles de personas son una imagen que se repite cada año en las calles del centro de la ciudad. Aún es pronto para conocer los datos definitivos del conjunto de diciembre, pero las estimaciones previas sirven para hacernos una idea: según Alianza Hotelera, la ocupación hotelera prevista para estas navidades es superior al 74% en las 22 cadenas asociadas, que podrían ascender con las reservas de última hora hasta el 85%.

Madrid escala puestos en los rankings internacionales

Este martes se ha publicado el ranking anual 'Global Cities Report' (GCI), de la multinacional Kearney, que evalúa la trayectoria de las 30 ciudades más conectadas y destacadas del mundo. Madrid ha escalado siete puestos en 2023 con respecto al año anterior, hasta situarse en la duodécima posición de esta prestigiosa clasificación.

El informe revela que Madrid ha alcanzado "la clasificación más alta jamás registrada" por la capital, influenciada, principalmente, por el retorno de los viajeros internacionales a niveles prepandémicos y por la variedad de ofertas turísticas y culturales, tal y como ha destacado en una nota el Ayuntamiento de Madrid. La evaluación también pone de relieve que la consolidación de esta duodécima posición se debe también a los avances moderados en capital humano y en el intercambio de información.

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Durante 2023, las cinco primeras ciudades del ranking GCI (Nueva York, Londres, París, Tokyo y Beijing) mantuvieron sus posiciones de liderazgo por segundo año consecutivo, mientras que las cuatro primeras no registran cambios por sexto año consecutivo; sin embargo, el informe refleja un cambio de tendencia. En este sentido, el ‘Global Cities Outlook’ (GCO) pronostica que Madrid podría alcanzar en 2024 una posición de mayor liderazgo colándose, incluso, entre las diez primeras ciudades de la clasificación. 

Además de este último estudio, a mediados de diciembre se dio a conocer que Madrid se había situado como la tercera ciudad del mundo más atractiva para el turismo, según el ranking anual elaborado por la empresa británica de investigación de mercado Euromonitor International. La capital ha entrado así en el top 3 tras escalar un puesto respecto al año anterior. En el horizonte, tan solo París y Dubái superan a Madrid en esta lista que reúne a los 100 mejores destinos urbanos del año.