Distribución alimentaria
La Sirena recupera el pulso y regresa a los 178 millones de euros en ventas en 2023
La cadena prevé acelerar este 2024 mejorando su propuesta 'online' e insistiendo en su nueva apuesta por el producto no congelado
Un pasillo de una de las tiendas de La Sirena con producto seco /
La estrategia para reflotar La Sirena parece que empieza a dar sus frutos. La cadena tradicionalmente conocida por la venta de alimentación congelada termina 2023 con algo más de volumen de facturación que el año anterior y con avances sustanciales en su camino hacia la rentabilidad. Y así, si todo va según lo previsto, la compañía ahora propiedad del empresario José Elías (Audax) espera pegar el acelerón definitivo este 2024, cuando ya prevé batir el récord de ventas que registró en 2021.
En concreto, según un comunicado difundido este lunes, la empresa vendió por valor de 178 millones de euros este año pasado, lo que supone incrementar menos de un 2% los ingresos del ejercicio anterior, pero recuperar un pulso que parecía que se perdía entonces (en 2022 el volumen de negocio de La Sirena se redujo ligeramente) y que coloca a la empresa frente a su mayor cifra de ventas hasta la fecha, los 179 millones que registró en 2021.
Además, el ebitda, el resultado bruto antes de descontar el pago de impuestos, amortizaciones y demás gastos contables, mejora un 10% respecto al del año previo. De acuerdo con estos datos, el negocio da actualmente 7,8 millones de euros brutos, una estampa que los responsables de la compañía rematan subrayando que han reducido en 8 millones de euros la deuda financiera acumulada (5,7 millones).
Incluso así, el dueño de La Sirena ha inyectado recientemente otros 4 millones de euros a su capital, con el fin de garantizar el equilibrio en las cuentas que persiguen desde hace años.
Planes para 2024
"A lo largo de estos años hemos demostrado que la compañía posee una gran proyección y potencial de crecimiento", asegura su director general, Xavier Lafitte. "Nuestra prioridad de cara a 2024 es seguir con la tendencia positiva y reforzar la trayectoria en la que venimos trabajando, potenciando una estrategia omnicanal, innovadora en materia de producto y responsable con nuestros clientes y entorno", agrega el directivo.
En concreto, la proyección que plasma este lunes la cadena es alcanzar los 185 millones de euros en ventas y elevar algo más el ebitda hasta los 8,5 millones de euros. Parte de la estrategia para lograrlo reposará en mantener la línea de transformación de tiendas y seguir apostando por las referencias en seco (el producto no congelado).
Noticias relacionadasDe las 275 tiendas que tiene actualmente abiertas La Sirena, una veintena ya complementan sus referencias congeladas con productos como pan, galletas, especias, aceite, caldo, 'snacks'... El objetivo –apunta Lafitte en este comunicado– "es facilitar una compra completa, económica, equilibrada y saludable, manteniendo nuestra esencia como especialista del congelado". Así, en 2024, la empresa prevé seguir llevando el modelo a otras tantas tiendas.
En paralelo, La Sirena prevé lanzar a mediados de este año una nueva web y aplicación de compra para proporcionar a los clientes "una experiencia de compra más ágil, transparente y beneficiosa", lo que probablemente redundará en un incremento de las ventas 'online' que en 2023 ya ha marcado un 10% de crecimiento.
- LEVANTE-EMV El estibador que cayó de la grúa que derribó un barco en Valencia: "La empresa me declara 'no apto' pero el INSS me obliga a trabajar"
- MADRID La Justicia admite a trámite un recurso contra la demolición de El Corte Inglés de Méndez Álvaro
- FARO DE VIGO El edificio de ocho plantas de Vigo que lleva un año sin ascensor por el impago de una vecina
- Funcionarios Este es el colectivo más numeroso de Muface y el que más creció en 2023
- INVESTIGACIÓN EXCLUSIVA | LOS 'MAILS' SECRETOS DEL CASO DEL DESPACHO DE MONTORO (I) Hacienda maniobró para evitar la imputación del PP en el 'caso Bárcenas' tras informar a Montoro
- Nueva iniciativa El PP habilita una dirección de correo para que los ciudadanos respondan a Sánchez con sus problemas
- SUMAR Yolanda Díaz llama a la movilización en apoyo a Sánchez: "Pido que salgais a defender la democracia"
- FABRICACIÓN DE ARMAS Una empresa israelí abrirá "pronto" una fábrica de drones en Marruecos
- Amenaza ecológica y sanitaria El ser humano ingiere 32.000 sustancias tóxicas y "lo malo está por llegar", alertan los expertos
- Motociclismo Marc Márquez vuelve a la 'pole position' más de un año después en Jerez