El desenvolupament d'alternatives sense combustió i lliures de fum és possible gràcies a la transformació tecnològica en la indústria del tabac. Al costat del paper essencial que hi juguen la ciència i la innovació tecnològica, en aquesta transformació, cal comptar amb unes línies d'actuació centrades en la sostenibilitat que permetin assegurar la viabilitat del negoci a llarg termini per continuar creant opcions que tenen el potencial de reduir el dany associat al tabaquisme.
Accelerar el canvi
Philip Morris treballa activament des de fa més d'una dècada per accelerar del canvi cap a un futur sense fum i deixar enrere les cigarretes. Per ser concrets, l'objectiu de la companyia tabaquera és que el 2030 les alternatives sense fum representin 2/3 dels seus ingressos nets totals. Per aconseguir-ho, s'està posicionant a la primera línia de la tecnologia, la ciència i la innovació centrada en el consumidor, i ha dissenyat un pla de transformació en matèria de sostenibilitat social, mediambiental i de governança. A més, per avançar, ha fixat la sostenibilitat com a pilar de la seva estratègia corporativa i eix de tota la seva gestió, establint unes exigents metes, que van des de la comercialització responsable i accions de prevenció d'accés dels menors als seus productes, fins a la gestió de residus dels productes un cop han estat consumits i el mesurament de l'impacte ambiental.
En paraules de la directora de Sostenibilitat, Jennifer Motles: “Abordar l'impacte dels nostres productes continua sent el nucli de la nostra estratègia. Per descomptat, partim del seu impacte en la salut. Més enllà d'això, hem establert una clara distinció entre els impactes ambientals i socials que es deriven dels nostres productes (el que produïm) i els impactes que es deriven de les nostres operacions comercials (com ho produïm). A més, hem convertit la governança corporativa en un component integral de la nostra estratègia, reconeixent-ne la importància per integrar la sostenibilitat en l'estratègia corporativa”.
Noves estratègies per a la transformació
La més gran i més important externalitat negativa que l'estratègia de PMI pretén abordar és l'impacte en la salut del consum de cigarretes. Aquesta és la contribució més important que, segons la companyia, poden fer a la salut pública, i és la pedra angular del propòsit i l'estratègia empresarial.
En declaracions de la companyia: “Un futur sense fum és assolible, i els beneficis que pot aportar a les persones que altrament continuarien fumant, i per tant a la salut pública en general, són enormes. No obstant, no ho podem aconseguir sols. Juntament amb els governs i la societat civil, podem maximitzar aquesta oportunitat”.
Abordar aquest problema crític requereix un enfocament en tres parts:
- Desenvolupar millors alternatives a la cigarreta per als fumadors adults que, altrament, continuarien fumant:
Investigar, desenvolupar i comercialitzar productes amb nicotina científicament provats que siguin menys perjudicials que les cigarretes. - Accelerar el descens de l'hàbit de fumar:
Proporcionar un ampli accés als fumadors adults, que altrament no deixarien de fumar, per garantir que aquests productes accelerin el descens de la prevalença del tabaquisme. - Fer que les cigarretes quedin obsoletes:
Treballar amb determinació per garantir que aquests productes sense fum acabin substituint les cigarretes, impulsant-ne la desaparició.
Però també es fa imprescindible per aconseguir tot això que els fumadors adults tinguin accés a tota la informació i l'evidència científica disponible avui dia sobre aquestes alternatives lliures de fum, perquè puguin prendre decisions de manera informada i contrastada sobre qüestions que afecten directament la seva salut. L'objectiu: deixar enrere els productes del segle XX i, per a aquells que no deixaran l'hàbit de fumar, apostar per alternatives del segle XXI, de manera sostenible.