LUJO
Prada abrirá finalmente su 'flagship store' en la calle Serrano
La firma activa el local más caro de España, adquirido por 59 millones y cerrado desde 2019
Tienda de Prada en el distrito de Ginza en Tokio / DAI KUROKAWA / EFE
Prada abrirá finalmente su flagship store en el número 64 de la calle Serrano, en Madrid, cinco años después de adquirir este espacio, que se convirtió en el local más caro de España en 2019. La operación alcanzó los 59 millones de euros y batió récords en el mercado de locales comerciales.
Desde entonces, el local permaneció cerrado, con cristales opacos y sin rótulos, generando preguntas en el sector inmobiliario y entre operadores de lujo. Pero, según recoge Idealista, Prada ya ha iniciado las obras para activar el espacio.
Características del nuevo local de Prada
El inmueble cuenta con más de 900 m² distribuidos en tres plantas. Reúne las condiciones que buscan las grandes marcas de lujo: amplitud, visibilidad, fachada representativa y ubicación en un eje internacional de compras.
Su posición en la milla de oro de Madrid, junto a calles como Ortega y Gasset, Claudio Coello y la zona de Canalejas, refuerza su valor estratégico. La disponibilidad de grandes superficies en estas zonas es limitada, lo que explica adquisiciones como la de Prada.
En el sector del lujo, la apertura de un local no siempre sigue la lógica comercial tradicional. Muchas marcas priorizan el momento adecuado, el diseño del concepto y la coherencia con su red internacional. Mantener un local vacío durante años puede formar parte de una estrategia de reposicionamiento o reforma, y su coste se compensa con la preservación de la imagen de marca y la potencial apertura impactante.
Tras la pandemia, las flagship stores han ganado relevancia como espacios de experiencia: no solo venden productos, sino que construyen marca, presentan colecciones y ofrecen atención personalizada a clientes de alto poder adquisitivo.
Madrid, destino de lujo internacional
La ciudad ha reforzado su atractivo como destino de compras de lujo, impulsada por turistas premium y visitantes de Latinoamérica, Estados Unidos y Oriente Medio. En este contexto, la calle Serrano juega un papel central dentro del triángulo de lujo junto a Ortega y Gasset, Claudio Coello y Canalejas.
Prada se sumará así a otras marcas que han abierto flagship stores emblemáticas en Madrid, como la Apple Store en Puerta del Sol, ubicada en un edificio histórico con áreas de exhibición y formación; y la tienda principal de Zara en Plaza de España, con ubicación privilegiada y diseño representativo. Además, otras marcas internacionales también eligen la capital española por su relevancia turística y económica, siguiendo la tendencia de usar la flagship store como punto estratégico de marca.
- Los tres colegios públicos que destacan en el ranking de los 100 mejores de Madrid: bilingüismo, innovación e inclusión
- Huelga de Cercanías: fechas, horarios, servicios mínimos y cómo afectará a los viajeros de Alcalá de Henares
- Esta es la hora en la que nevará este sábado en Madrid, según la Aemet
- Los alcalaínos disfrutarán de un Parque Islas Filipinas totalmente renovado: presupuesto, qué se mejorará y plazo de ejecución
- La huelga de trenes pone en peligro la movilidad en la Comunidad de Madrid: fechas y servicios alternativos al paro de los maquinistas
- Arranca la tercera fase de las obras de rehabilitación del parque de Las Cruces con una inversión de 1,8 millones
- La Aemet activa el aviso amarillo por nevadas en casi toda la Comunidad de Madrid: estas son las zonas afectadas este sábado con la llegada de la borrasca Marta
- Multado con 200 euros por llevar la baliza V-16 pero no tener el líquido o recambio dentro del coche: la Guardia Civil avisa a los conductores madrileños
